廣告測試研究可以通過對廣告投放前、廣告投放后等環(huán)節(jié)的全方位效果測試評估，有效幫助企業(yè)開放成功的廣告、有效運用廣告費，避免人力及資金的浪費，獲得合理的投入產(chǎn)出比，提升產(chǎn)品/品牌形象。

廣告測試研究的內(nèi)容

1、廣告腳本測試

廣告腳本測試也叫廣告文案測試(Copy Test)，指對已經(jīng)設(shè)計創(chuàng)作出來但還未發(fā)布的廣告作品的測試評估。通常測試會涉及到若干個廣告腳本，通過消費者對比各個文案的形式、風(fēng)格、訴求點、理解程度等，選擇出效果可能比較理想的廣告腳本用于實際的廣告投放中。

2、廣告事前事后測試

這種測試是在確定了要發(fā)布的廣告版本后，在廣告播出前，測定市場對廣告訴求品牌的認(rèn)知率、使用率等指標(biāo)，在廣告播出后一段時間，再次做測試，測定品牌認(rèn)知率、廣告認(rèn)知率、興趣、購買意向、使用率等指標(biāo)。以此判斷廣告效果。

3、廣告效果測試

這也是一種在廣告發(fā)布前和發(fā)布后各進(jìn)行一次測試，但是測試的重點及測試的手法有所不同，廣告效果測試更注重廣告發(fā)布對于銷售量的影響程度，因此其測試的前后口徑必須完全統(tǒng)一，并盡量剔除其他市場動因?qū)︿N售量的共同影響。

廣告測試研究的作用

1、及時把握廣告的投放效果，及時調(diào)整廣告策略；

2、輔助廣告主下一步市場營銷中的媒介選擇、營銷方法、受眾定位、目標(biāo)篩選、費用測算等相關(guān)決策；

3、促進(jìn)廣告營銷與產(chǎn)品服務(wù)銷售之間的連接性的改善和效能提升；

4、適時調(diào)整廣告投放的整體策略，優(yōu)化廣告投放計劃